ассоциируются у меня с виртуальным эталоном дискурса. Т. е. это некоторый набор смыслов, который легко можно спроецировать на любую аудиторию. Наиболее массовый сегмент настолько примитивен, что большая часть его работы остаётся невостребованной, т. е. предлагаемый уровень избыточен.